2021年 健康食品・化粧品業界の売上TOP50のWeb表示スピード調査。完全データ公開！
華やかなデザインで構成されていることの多い健康食品・化粧品サイト。このカテゴリーは「単品通販」と言われているカテゴリーで、
ランディングページやECサイトなどを広告手法などを駆使して、売上げパフォーマンスを追求するというシビアなWebマーケティングを展開しています。
WEB表示スピード研究会では、SpeedCurveに新たに追加されたコアウェブバイタル３つの指標（LCP／FID／CLS）を含めたWeb表示スピード指標の全データを追加掲載することにしました。
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ネットショップ担当者フォーラムに、詳細記事を掲載予定です。（2021年8月中旬に公開予定）
ECランディングページから各ECサイトに誘導するための一連のWEBページ表示、および顧客体験（＝UX)の実力を調べて、その違いを分析・解析しています。
本記事と併せてご覧ください。
健康食品売上top50（2020年版）のWeb表示スピード指標のデータ（表示スピード1～50位順）
ce1113b1bc68a8957f2a3b13268951e2化粧品売上top50（2020年版）のWeb表示スピード指標のデータ（表示スピード1～50位順）
2c76deb798d1aeefaa020c06031fa3de| CoreWebVitals計測・対策のご相談はこちら 本データに関するご質問、ご意見、お問い合わせはこちらからお願いいたします。 |
この調査方法・データについて
◆本記事のCoreWebVitalsの基準値
本記事のCoreWebVitalsの基準値は、Google社情報「ウェブに関する主な指標レポート低速なサイトを修正してユーザー エクスペリエンスを改善する」に準拠した形としています。
| Good（良好） | Needs Improvement（要改善） | Poor（不良・低速） | |
| LCP | 2.5 秒以下 | 4 秒以下 | 4 秒を超える |
| TBT（※FIDの代替） | 300 ミリ秒以下 | 600 ミリ秒以下 | 600 ミリ秒を超える |
| CLS | 0.1 以下 | 0.25 以下 | 0.25 を超える |
※注① TBT（FIDの代替指標）について
本計測は、計測ツールSpeedCurveの Synthetic計測サービスを利用しております。FIDはWebサイトに訪れたユーザーリアルデータに基づく統計指標であり、仕様上精緻な計測が難しいため、FID代替え指標の TBT（Total Blocking Time）で計測、集計しています。
従来の多くの計測ではアイドルタイムと呼ばれる、購入客が少ない午後の時間に計測されることが多く、朝、昼、夜のピークタイムや、土日の計測がほとんどされていません。例えば、メルマガやLINEなどでキャンペーン情報を送った時にサイトがどんな状態になるのかを、ほとんどのEC事業者が知らないのが現状です。
今回の調査では、売れている時間帯のコンディションを把握するために、12:30、18:30、22:30の1日3回、比較的高負荷の時間で実施しました。
◆本記事、計測データの指標について
①「Speed Index」……Googleが発表したパフォーマンス指標。ブラウジング開始後、経過時間あたりのファーストビューが何秒で表示されるかを総合的に算出したもの。本計測、分析を行っているスピード研究会では最低目標値 4秒台、推奨値4秒以下を推奨しています。
参考URL:(スピード研究会)SpeedIndexの基本合格基準、5秒から4秒の引き上げを決定!!
◆誤差や数値の違いについて
今回の計測は、12:30、18:30、22:30の1日3回という、ECサイトにおいて比較的高負荷とされている時間帯に行いました。従来の計測結果と乖離があるとすれば、この時間滞とアイドルタイムの違いが一番の違いとなります。
◆調査期間
2021年3月1日（月）12:30 〜 2021年3月15日（月）12:30までの14日間
◆調査対象
調査対象のサイトは、下記を参考としています。
・通販新聞 2020年11月19日／19年度健康食品通販売上高ランキング
・通販新聞 2021年1月21日／19年度化粧品通販売上高ランキング
◆調査範囲
1サイトにつき①ECトップページ、②ECランディングページ（LP、キャンペーンページ）の2つのURL（計測したのは①50URL、②50URLの計100URL）。当該サイトURLは、検索エンジンによる検索結果から移動できるURLを用いました。①ECトップページ、②ECランディングページ、それぞれの中央値(median)を平均したものをサイトの代表値としています。
＜健康食品通販売上TOP50＞
※LPもしくは、キャンペーンページのEC導線ページを計測対象としています。
※株式会社ビーボは、2020年12月1日よりから分社化した「株式会社ベルタ」が運営となっている。
※FABIUS（ファビウス）は、ECサイトに該当するページがないため、①は企業ページ内の商品ページを対象として計測
※八幡物産のECサイトはスマフォ対応なし
※「世田谷自然食品」はサイト仕様で外部からの定点計測不可のため、対象外
健康食品通販売上TOP50サイトの内、外部から正常計測が確認出来た49サイトを本計測、分析の対象としています。
＜化粧品通販売上TOP50＞
※LPもしくは、キャンペーンページのEC導線ページを計測対象としています。
※FABIUS（ファビウス）は、ECサイトに該当するページがないため、①は企業ページ内の商品ページを対象として計測
※ロクシタンは計測できず、プレミアムアンチエイジングは計測中に対象商品ページの提供が終了しているため計測対象外。
化粧品通販売上TOP50サイトの内、外部から正常計測が確認出来た49サイトを本計測、分析の対象としています。
◆計測時間
12:30、18:30、22:30の1日3回
◆測定プロファイル
Apple iPhone X（4G LTE）
◆１回当たりの計測数
3 checks
◆計測回数
健康食品通販売上TOP50、化粧品通販売上TOP50のそれぞれ
100URL × 1日3回 × 3checks × 1デバイス × 14日間 ＝ 12,600回計測
◆エミュレート回線品質（4G LTE）
ダウンロード 11.7Mbps／アップロード 11.7Mbps／レイテンシー 70ms
サイト調査実施：監修／株式会社ドーモ 占部雅一 レポート／種村和豊（スピード研究会）調査解析・村岡温子 畑山慎治